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2019年12月11日

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全球化 | 出海企业必看:棋牌娱乐第三季度《美国市场数字营销报告》

产品和服务(wu)要走向(xiang)海外,已成为(wei)(wei)(wei)越来(lai)越多(duo)的(de)本(ben)土(tu)企业布局(ju)全球化战略的(de)重要举措。但如何(he)结(jie)合当地(di)的(de)市(shi)场环境与营(ying)(ying)销生态体系,快速(su)打造品牌知名度和获得市(shi)场占有率(lv)成为(wei)(wei)(wei)各大(da)出海企业急需解决(jue)的(de)难题。本(ben)期(qi)微(wei)信内容,棋牌娱乐将为(wei)(wei)(wei)您(nin)(nin)解读2019 Q3 《美国市(shi)场数(shu)字营(ying)(ying)销报告》,希望对您(nin)(nin)洞察Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数(shu)字媒体平(ping)台(tai),拓展海外市(shi)场有所助力。之后(hou)的(de)每个季度,棋牌娱乐都(dou)将为(wei)(wei)(wei)您(nin)(nin)带(dai)来(lai)最新(xin)的(de)《美国市(shi)场数(shu)字营(ying)(ying)销报告》。

自(zi)2011年棋牌娱乐首(shou)次发布《数(shu)(shu)字营销季(ji)度(du)报(bao)告(gao)》(简称DMR报(bao)告(gao))以(yi)来,该报(bao)告(gao)连续8年成为(wei)数(shu)(shu)字营销行业最受推崇和(he)引用(yong)最多(duo)的(de)报(bao)告(gao)之一(yi)。报(bao)告(gao)深度(du)分析对比了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等(deng)主流数(shu)(shu)字媒体(ti)平台在付费和(he)自(zi)然增长的(de)搜(sou)索引擎(qing)营销、展示广(guang)告(gao)、社交媒体(ti)等(deng)业务的(de)基准(zhun)数(shu)(shu)据(ju)和(he)趋势,成为(wei)广(guang)告(gao)主和(he)品牌(pai)营销决策的(de)重要参考(kao)依(yi)据(ju)。

接下来,就(jiu)由小编带(dai)领大家(jia)一同(tong)来看看这(zhei)些数(shu)字媒体平台在上个(ge)季度都(dou)有何表现:

付费搜索业务

连(lian)续两年(nian)(nian)业绩增(zeng)(zeng)速(su)放缓后,谷歌搜索广(guang)告业务迎来新的增(zeng)(zeng)长(zhang)。2019年(nian)(nian)第(di)(di)三季(ji)度,美国地区广(guang)告主在(zai)(zai)(zai)谷歌搜索上的投入同比增(zeng)(zeng)长(zhang)16%,高于2019年(nian)(nian)第(di)(di)二季(ji)度的15%;英国地区是(shi)17%。在(zai)(zai)(zai)2019年(nian)(nian)第(di)(di)三季(ji)度,点击量小幅增(zeng)(zeng)长(zhang)为11%,而CPC增(zeng)(zeng)长(zhang)率稳定在(zai)(zai)(zai)4.5%。

1

虽整体业务有所增长,不过2019年第三季度广告主在Google Shopping的广告支出增长放缓至24%,但这被谷歌文本广告支出增长9.5%的积极变化所抵消。

2

因受苹果发布ITP 2.0(网站防追踪)的影响,谷歌的搜索广告再营销业务(RLSA)份额在2019年第三季度同比2018年低了7个百分点。不过, Similar Audience click份额在过去一年中增长了近两倍

3

苹果设备在2019年第三季度产生了超过50%的谷歌搜索广告点击,其中iPhone和iPad占47%,Safari浏览器占3%

4

 

自然搜索与社交媒体业务

2019年第三季度,有22%的网站访问量和21%的移动网站访问量是自然搜索产生的,其中,有60%的自然搜索访问量是通过手机和平板访问的。而付费搜索的访问量只有69%

4

在DuckDuckGo自然搜索访问量中,移动端所占份额首次超过谷歌自然搜索访问量。在DuckDuckGo的自然访问中,手机和平板电脑的比例接近于65%,而谷歌自然访问的比例为64%

5

通过社交媒体进入品牌网站的平均访问量在2019年第二季度到第三季度期间稳定在4%。在过去的一年里,社交媒体导流的访问量只增加了1个百分点

6

 

展示广告与付费社交媒体

广告主在Facebook(不包括Instagram)上的广告支出在2019年第三季度同比增长12%,广告曝光量增长20%,平均CPM下降7%。2018年底,Facebook广告收入增速放缓,但今年连续两个季度出现了收入增速反弹。

7

广告主在Instagram的广告支出则同比增长了44%,广告曝光量增长138%,平均CPM下降39%。同时投放了Instagram和Facebook的活跃广告主中,Instagram占了总支出的29%和总点击量的26%。广告主在规模较小的Instagram平台的广告投入增长幅度要比其母公司Facebook更大,近年来Instagram的增长也一直超过Facebook。

8

在同时运营YouTube和谷歌搜索广告的品牌中,YouTube在2019年第三季度的广告所得和广告曝光量分别占谷歌搜索的19%47%

9

 

亚马逊广告业务

Amazon Sponsored Products业务在2019年第三季度增长了35%,高于上一季度12%的增长。Amazon Sponsored Brands广告业务增速也有所加快,同比增长了20%

广告主在Sponsored Products上的投入占亚马逊2019年第三季度广告的85%,略低于2019年第二季度。Sponsored Brands的业务占比从上一季度的13%下滑至9%,因为Product Display业务份额从2%跃升至5%

亚马逊Sponsored Products广告的平均投资回报率在2019年第三季度同比提高了25%,而Sponsored Brands广告的投资回报率提高了56%。销量的很大一部分是产生于亚马逊Prime Day会员日,大促期间的日销售额比平时高出900%

 

阅读完2019年第三季度《美国市场数(shu)(shu)字营(ying)销(xiao)(xiao)报告》后,相信你对美国数(shu)(shu)字营(ying)销(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)各个渠道业(ye)务(wu)趋势(shi)及其(qi)投资(zi)回(hui)报率都有了一(yi)定了解(jie)。作(zuo)为(wei)一(yi)家(jia)全球性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)绩效(xiao)营(ying)销(xiao)(xiao)机构,棋牌娱乐拥有着(zhe)一(yi)支(zhi)高(gao)效(xiao)、专业(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果媒(mei)体服务(wu)团队和(he)出色的(de)(de)(de)(de)(de)全球化服务(wu)能力,可(ke)以为(wei)企业(ye)及品牌提供端到端的(de)(de)(de)(de)(de)基于数(shu)(shu)据驱动的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)站式营(ying)销(xiao)(xiao)解(jie)决(jue)方案(an)和(he)服务(wu)。根据每个地区国家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)不同营(ying)销(xiao)(xiao)环境(jing),帮助中国企业(ye)在(zai)当地迅速打通多渠道营(ying)销(xiao)(xiao),更高(gao)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)商机孵化,快速开展业(ye)务(wu)并(bing)占(zhan)领市场,提升企业(ye)在(zai)全球的(de)(de)(de)(de)(de)竞争(zheng)力和(he)品牌实力。

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