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2019年12月11日

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棋牌娱乐第三季度《美国市场数字营销报告》

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全球化 | 出海企业必看:棋牌娱乐第三季度《美国市场数字营销报告》

产品和(he)服(fu)务(wu)要走向(xiang)海(hai)(hai)外(wai),已成为越来越多(duo)的本土企(qi)业布局(ju)全球(qiu)化战略的重要举措(cuo)。但如何结合当地(di)的市(shi)场环境与营(ying)销生态体(ti)系,快速打(da)造品牌知(zhi)名度和(he)获得(de)市(shi)场占有(you)率(lv)成为各大出海(hai)(hai)企(qi)业急需解决的难题。本期微信内(nei)容,棋牌娱乐将为您(nin)解读2019 Q3 《美(mei)国市(shi)场数字(zi)营(ying)销报告(gao)》,希(xi)望对您(nin)洞察Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数字(zi)媒(mei)体(ti)平(ping)台,拓展海(hai)(hai)外(wai)市(shi)场有(you)所助力。之(zhi)后的每(mei)个季度,棋牌娱乐都(dou)将为您(nin)带来最新的《美(mei)国市(shi)场数字(zi)营(ying)销报告(gao)》。

自2011年棋牌娱乐首次发(fa)布(bu)《数(shu)(shu)字(zi)营(ying)(ying)销季(ji)度报告(gao)(gao)(gao)》(简称DMR报告(gao)(gao)(gao))以(yi)来,该报告(gao)(gao)(gao)连续8年成为数(shu)(shu)字(zi)营(ying)(ying)销行业最受推崇和引用最多的(de)报告(gao)(gao)(gao)之一(yi)。报告(gao)(gao)(gao)深(shen)度分(fen)析对(dui)比了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等主(zhu)流数(shu)(shu)字(zi)媒体(ti)平台在付费和自然增长的(de)搜索引擎营(ying)(ying)销、展示广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、社交媒体(ti)等业务的(de)基准数(shu)(shu)据和趋势,成为广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)和品牌营(ying)(ying)销决策的(de)重要(yao)参(can)考依据。

接下(xia)来,就由(you)小编带领(ling)大(da)家一(yi)同来看(kan)看(kan)这些(xie)数字媒体(ti)平(ping)台(tai)在上个(ge)季度都有何表现:

付费搜索业务

连续(xu)两(liang)年业(ye)绩(ji)增(zeng)速放缓后(hou),谷歌(ge)搜索(suo)广告(gao)业(ye)务迎来新的增(zeng)长(zhang)(zhang)。2019年第三季度(du)(du),美(mei)国(guo)地区(qu)广告(gao)主在谷歌(ge)搜索(suo)上的投入(ru)同(tong)比增(zeng)长(zhang)(zhang)16%,高于(yu)2019年第二(er)季度(du)(du)的15%;英国(guo)地区(qu)是17%。在2019年第三季度(du)(du),点击量小幅增(zeng)长(zhang)(zhang)为11%,而(er)CPC增(zeng)长(zhang)(zhang)率稳定在4.5%。

1

虽整体业务有所增长,不过2019年第三季度广告主在Google Shopping的广告支出增长放缓至24%,但这被谷歌文本广告支出增长9.5%的积极变化所抵消。

2

因受苹果发布ITP 2.0(网站防追踪)的影响,谷歌的搜索广告再营销业务(RLSA)份额在2019年第三季度同比2018年低了7个百分点。不过, Similar Audience click份额在过去一年中增长了近两倍

3

苹果设备在2019年第三季度产生了超过50%的谷歌搜索广告点击,其中iPhone和iPad占47%,Safari浏览器占3%

4

 

自然搜索与社交媒体业务

2019年第三季度,有22%的网站访问量和21%的移动网站访问量是自然搜索产生的,其中,有60%的自然搜索访问量是通过手机和平板访问的。而付费搜索的访问量只有69%

4

在DuckDuckGo自然搜索访问量中,移动端所占份额首次超过谷歌自然搜索访问量。在DuckDuckGo的自然访问中,手机和平板电脑的比例接近于65%,而谷歌自然访问的比例为64%

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通过社交媒体进入品牌网站的平均访问量在2019年第二季度到第三季度期间稳定在4%。在过去的一年里,社交媒体导流的访问量只增加了1个百分点

6

 

展示广告与付费社交媒体

广告主在Facebook(不包括Instagram)上的广告支出在2019年第三季度同比增长12%,广告曝光量增长20%,平均CPM下降7%。2018年底,Facebook广告收入增速放缓,但今年连续两个季度出现了收入增速反弹。

7

广告主在Instagram的广告支出则同比增长了44%,广告曝光量增长138%,平均CPM下降39%。同时投放了Instagram和Facebook的活跃广告主中,Instagram占了总支出的29%和总点击量的26%。广告主在规模较小的Instagram平台的广告投入增长幅度要比其母公司Facebook更大,近年来Instagram的增长也一直超过Facebook。

8

在同时运营YouTube和谷歌搜索广告的品牌中,YouTube在2019年第三季度的广告所得和广告曝光量分别占谷歌搜索的19%47%

9

 

亚马逊广告业务

Amazon Sponsored Products业务在2019年第三季度增长了35%,高于上一季度12%的增长。Amazon Sponsored Brands广告业务增速也有所加快,同比增长了20%

广告主在Sponsored Products上的投入占亚马逊2019年第三季度广告的85%,略低于2019年第二季度。Sponsored Brands的业务占比从上一季度的13%下滑至9%,因为Product Display业务份额从2%跃升至5%

亚马逊Sponsored Products广告的平均投资回报率在2019年第三季度同比提高了25%,而Sponsored Brands广告的投资回报率提高了56%。销量的很大一部分是产生于亚马逊Prime Day会员日,大促期间的日销售额比平时高出900%

阅读完(wan)2019年(nian)第三季度《美国市(shi)(shi)场数(shu)字营销报告》后(hou),相(xiang)信你对(dui)美国数(shu)字营销的(de)各(ge)个渠(qu)道(dao)业(ye)务趋势及其投资回(hui)报率(lv)都有了(le)一定了(le)解。作为一家全(quan)(quan)球性的(de)绩效营销机(ji)构,棋牌娱乐拥有着一支高(gao)效、专业(ye)的(de)效果媒体服务团队和(he)出色的(de)全(quan)(quan)球化(hua)服务能力(li),可以为企业(ye)及品(pin)(pin)牌提供端到端的(de)基(ji)于数(shu)据驱动的(de)一站式营销解决方案和(he)服务。根据每个地区(qu)国家的(de)不同营销环境(jing),帮助中国企业(ye)在当地迅速打(da)通多渠(qu)道(dao)营销,更(geng)高(gao)效的(de)商机(ji)孵化(hua),快(kuai)速开(kai)展业(ye)务并占领市(shi)(shi)场,提升(sheng)企业(ye)在全(quan)(quan)球的(de)竞(jing)争力(li)和(he)品(pin)(pin)牌实力(li)。

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