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2020年02月28日

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2019年美国第四季度数字营销报告

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近日,棋牌娱乐发布了2019年Q4《美国市场数字营销报告》(简称DMR报告),该报告深度分析了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等主流数字媒体平台在付费和自然增长的搜索引擎营销、展示广告、社交媒体等业务的最新表现和趋势,为广告主和品牌的营销决策提供重要参考依据。

付费搜索业务

2019年第四季度,谷歌搜索广告支出同比增长16%,点击量增长11%,广告收入(CPC)增长4%。手机端广告支出增长33%,电脑端广告支出增长12%

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2019年第四季度,微软搜索广告支出同比增长17%,而点击量同比下降10%。移动端产品广告点击量的增速于2017年底达到顶峰后开始大幅放缓,目前已连续两个季度持续下滑。

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2019年第四季度,广告主利用谷歌的Similar Audience click占谷歌搜索广告点击量的11%,大大高于上年同期的5%。搜索广告再营销业务(RLSAs)占谷歌第四季度总点击量的18%多一点,较苹果发布ITP 2.0前的峰值27%大幅下降。

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2019年第四季度,美国54%的谷歌搜索广告点击量来自iOS设备和桌面Safari浏览器,较上一季度的51%有所增加。

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自然搜索和社交媒体业务

2019年第四季度,自然搜索访问量同比下降11%,较上一季度的降幅9%进一步下滑。手机端自然搜索访问量下降6%,之前第三季度的降幅为一个百分点。平板电脑的访问量比上一季度大幅减少。

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虽然近来谷歌的访问量有所下降,但其2019年第四季度在美国自然搜索总访问量中的占比仍然高达92%以上,较上一年略有增长。在过去的一年里,DuckDuckGo的自然访问量由0.5%上升到了0.8%

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2019年第四季度,对于众多零售品牌,以Facebook为首,Pinterest等社交媒体平台的访问量占所有网站访问量的4.3%,高于2018年第四季度的3.2%

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亚马逊广告业务

2019年第四季度,Amazon Sponsored Products业务支出同比增长63%,高于第三季度的35%。Amazon Sponsored Products业务支出同比增长56%,高于第三季度的20%

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在亚马逊的赞助广告模式中,Sponsored Products广告在2019年第四季度的广告商总支出中占比近79%。Sponsored Products广告业务去年第四季度表现相对强劲,占亚马逊广告支出的18%,呈现出与2018年相似的趋势。

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根据以上三组数据对比可得,2019年第四季度,Amazon Sponsored Products广告的平均投资回报率同比上升26%,而 Sponsored Products广告的投资回报率同比上升1%

 

展示广告和付费社交媒体

Facebook平台(不包括Instagram)的广告支出连续三个季度加速增长,2019年第四季度同比增长15%。平均CPM增加了20%,而曝光量下降了5%

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2019年第四季度,Instagram广告支出同比增长38%,较2019年第三季度的44%有所下降。Instagram广告曝光量在第四季度同比增长29%,平均CPM增加了7%,Instagram Stories广告点击量占Instagram第四季度广告总点击量的25%

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2019年第四季度,包括谷歌展示广告网络(GDN)和DV360在内的所有平台上的展示广告支出同比增长8%。社交媒体广告总支出同比增长21%

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2019 Q4 《美国市场(chang)数字(zi)营(ying)(ying)销(xiao)报告(gao)》的(de)(de)“知识点”到(dao)这儿就(jiu)暂(zan)时告(gao)一段落了(le),跟随(sui)小(xiao)编的(de)(de)阅读,相信您对美国各个数字(zi)营(ying)(ying)销(xiao)平(ping)台的(de)(de)业(ye)务(wu)表现都有一定(ding)了(le)解(jie)。作(zuo)为一家全球(qiu)性的(de)(de)绩(ji)效(xiao)(xiao)营(ying)(ying)销(xiao)机构,棋牌娱乐拥(yong)有着一支高效(xiao)(xiao)、专业(ye)的(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)媒体服务(wu)团队和出色的(de)(de)全球(qiu)化(hua)服务(wu)能(neng)力(li)(li),可以为企业(ye)及品(pin)牌提(ti)供(gong)端到(dao)端的(de)(de)基于数据驱(qu)动的(de)(de)一站式营(ying)(ying)销(xiao)解(jie)决方案(an)和服务(wu)。针对每个国家及地区存在的(de)(de)差异化(hua)营(ying)(ying)销(xiao)环(huan)境,帮助中国企业(ye)在当(dang)地迅速打(da)通多(duo)渠(qu)道(dao)营(ying)(ying)销(xiao),实(shi)现更高效(xiao)(xiao)的(de)(de)商(shang)机孵(fu)化(hua),快速开展业(ye)务(wu)并占(zhan)领市场(chang),提(ti)升企业(ye)在全球(qiu)的(de)(de)竞争力(li)(li)和品(pin)牌实(shi)力(li)(li)。

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