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2020年05月14日

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新冠疫情对国外主流搜索、社交和程序化广告平台的影响 | 棋牌娱乐2020 Q1《数字营销报告》

·因受新冠疫情加剧的影响,各行业在Google、Amazon、Facebook等数字媒体平台上的广告投放发生了什么变化?

·为什么预测说,3月底亚马逊上的广告投放降低后将会出现反弹?

·广告主们撤回或暂停所有YouTube上的营销活动,会对YouTube的业务产生哪些影响?

·当自然搜索带来的流量降低现象有所减缓时,哪些品牌会在接下来几周内出现逆势增长?

·Instagram Stories是如何在广告主的Facebook预算中获得青睐的?

以上问题都可从棋牌娱乐(Merkle)近日发布的2020年第一季度《数字营销报告》(Digital Marketing Report,简称DMR报告)中获得答案,下拉至页面末尾扫描二维码,即可免费下载报告原文

棋牌娱乐(Merkle)每个季度为广告主和营销人带来的欧美地区《数字营销报告》,其数据由棋牌娱乐的客户提供,这些客户来自全球各业务领域且与棋牌娱乐已开展超过19个月的合作,数据真实反映了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数字媒体平台广告业务和效果的深度洞察及最新趋势。该报告已连续出版8年,成为众多品牌和广告主在数字媒体平台投放决策时的重要参考依据。我们将在每个季度持续为大家分享报告的核心内容,希望对广告主和营销人拓展全球化市场有所助力。

 

报告亮点 Report Highlights

·亚马逊的广告效果更加明显,Facebook和Instagram保持稳定增长,Google和YouTube增长较弱;

·Amazon Sponsored Products的展现量同比增长87%,由广告带来的销售也同比增长70%;

·Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍;

·Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著,同比增长118%。

本期报告,我们分析了广告主第一季度在Google、Amazon、Facebook等各大媒体平台上的最新动态,特别关注了新冠疫情对各行业数字营销的影响程度。我们发现,三月中旬是受新冠疫情影响,前后对比鲜明的分水岭,但具体区别如何,还要根据不同的渠道、广告主所属的行业、以及其他因素来分析。新冠疫情对数字营销的影响有目共睹,如何利用报告中提供的数据信息帮助企业进行重要的战略规划,并保证营销活动有序进行,将是我们关注的重点。

 

付费搜索业务

第一季度,Google搜索的广告支出同比增长11%,但比2019年第四季度16%的增长率有所下滑,成为棋牌娱乐发布DMR报告8年来历史增长率最低的一个季度。

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今年3月,同比增长率仅为4%,主要受新冠疫情影响,旅游行业的广告预算缩减近80%零售行业的投放从平缓趋于增长,但是也从3月初才开始。

自然搜索业务

通过自然搜索产生的网站流量同比增长率下滑至15%,其中56%的自然搜索产生的访问来自手机移动端。

4

生活必需品类的零售商们在3月中的自然点击量同比增长53%,例如食品、药品。同一时期,非必需品类的自然点击量同比下降31%

亚马逊广告业务

Amazon Sponsored Products的广告支出同比增长67%,点击量增长87%,CPC下降10%

由广告带来的销售也同比增长70%,ROI基本和一年前持平;

Amazon Sponsored Products广告的转化率比Google Shopping的转化率高出5倍

Amazon Sponsored Brands的广告支出也非常显著,同比增长118%

展示广告和付费社交媒体

广告主2020年第一季度在Facebook的广告支出同比增长19%;在Instagram的广告支出同比增长39%

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同时投放了Facebook和Instagram的广告主中,Instagram的费用占27%,展现量达34%

而这些Instagram广告支出的22%用于Instagram Stories,展现量占Instagram的28%

YouTube平台上的广告支出同比增长19%,比2019年Q4的43%大幅下滑。YouTube广告展示量下降2%,然而平均CPM上升21%

3月底,YouTube上(shang)的(de)广告(gao)投(tou)放趋势和(he)其他平台有所(suo)不同,很多(duo)广告(gao)主直接(jie)撤回(hui)或(huo)暂停(ting)了广告(gao)活动。

 

想要了解棋牌娱乐2020 Q1《数字营销报告》中更多精彩内容,快来扫描下方二维码免费下载吧!

 

关于棋牌娱乐

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