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2020年11月30日

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棋牌娱乐Q4海外数字营销报告显示:假期消费正趋向“回归常态”

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棋牌娱乐Q4海外数字营销报告显示:假期消费正趋向“回归常态”


根据棋牌娱乐2020年第四季度对多个数字媒体平台的洞察,这一季虽然是北美市场重要的“假日季”,数字营销的表现很大程度上依然受到疫情影响,但Google,Amazon,Facebook,Instagram等平台上已有即将“恢复常态”的迹象。


总体来看,11月份零售业表现异常强劲,因此第四季度的广告支出持续增长,而消费者也开始表现出愿意逛门店的迹象。据Google估计,2020年10月的每日门店人流量与2020年1月的人流量相当,然而,第四季度门店实际访问量仍同比下降22%,还没有完全恢复到往年节日期间的正常数量。第四季度,零售和消费品有机搜索数据强劲(同比增长40%),尽管第三季度旅游同比下降20%,但旅行广告支出却比第三季度有所改善。

接下来,我们看看各个平台的具体表现情况:
 
付费搜索业务
•    Google付费搜索点击量同比增长12%,而CPC则自第一季度以来首次实现同比正增长。较高的每次点击费用增长和较低的点击率增长相结合,产生了12%的广告支出增长,比第三季度的增长数字高出一个百分点。

Google 付费搜索业务1


•    微软搜索广告支出同比下降了13%,连续第三季度呈现了增长减速的趋势。每次点击费用下降了9%,同时点击次数也下降了5%。

微软搜索业务

•    在第四季度,付费搜索(suo)总点击(ji)量(liang)(liang)中(zhong)手机渠道占(zhan)比下降(jiang)到64%,回到新冠(guan)疫情前的水平(ping)。PC端(duan)流量(liang)(liang)也随(sui)着消(xiao)费者在家里(li)花费更多时间而增加。平(ping)板电脑端(duan)的流量(liang)(liang)同比增长,从第三季度的3%增长到了4%。

访问渠道

 

自然搜索业务
•    零售和消费品行业连续三季度来保持强劲的同比增长率,接近40%。随着消费者对疫苗分发的乐观情绪上涨,旅游行业呈现了良好的发展势头。在第二和第三季度里,旅游行业的访问量分别同比下降50%和37%,而第四季度的同比下降幅度仅为19%。 

自然搜索

•    必需(xu)(xu)品类零售(shou)商(shang)的增长(zhang)(zhang)在第(di)四季(ji)度加速,同比增长(zhang)(zhang)高达(da)63%,日用(yong)品的访(fang)问量依然(ran)是推动整个(ge)类别增长(zhang)(zhang)的关(guan)键。非必需(xu)(xu)品的增速为(wei)33%,有所(suo)放缓但(dan)依然(ran)保持强(qiang)劲。

自然搜索2

•    在移动设(she)备上,自然访问次(ci)数同(tong)比增(zeng)长(zhang)(zhang)33%,与第三(san)季度的增(zeng)长(zhang)(zhang)率持平。手机(ji)端(duan)同(tong)比增(zeng)长(zhang)(zhang)为(wei)37%,因为(wei)有较(jiao)高的点击率和28%同(tong)比增(zeng)长(zhang)(zhang)的曝光率。而平板(ban)电脑(nao)端(duan)有所下降(jiang)。

自然搜索渠道访问

 


亚马逊广告业务
•    2020年第四季度,Amazon Sponsored Product广告的支出同比增长至57%。平均CPC在经历了三个季度的下降后,同比增长8%。

Amazon Sponsored Product

•    Amazon Sponsored Brands的(de)(de)销售额同比增(zeng)长48%。每次点击费用和点击次数的(de)(de)增(zeng)长都比第三季度(du)有所下降,这也导致总体支出增(zeng)长速度(du)放缓。

Amazon Sponsored Brands

•    从每次(ci)点击(ji)的销售转化来(lai)看,Sponsored Products仍(reng)然是最强劲的广(guang)告形式,而Sponsored Brands的每次(ci)点击(ji)销售下降(jiang)到96%。 Sponsored Display的转化率为(wei)69%,仍(reng)远低于Sponsored Products和(he)Sponsored Brands。

Amazon Display


展示广告和付费社交媒体
•    2020年第四季度,不包括Instagram的Facebook广告支出同比增长12%,与第三季度的增长相似。Facebook的曝光量增长同比下降至2%,与2019年季节性因素相类似。CPM自2020年第一季度以来首次实现同比增长,同比增长10%。

Facebook

•    2020年第(di)四季度(du),Instagram广告支出(chu)同比增(zeng)长30%,低(di)于第(di)三季度(du)的(de)34%。CPM自2019年第(di)四季度(du)以(yi)来实现首次同比增(zeng)长。

Instagram Q4

•    其他社交平台,例如Pinterest,Snapchat和(he)Twitter等都表现不错。Pinterest以14%的(de)份(fen)额领先于(yu)Snapchat和(he)Twitter,后者(zhe)分别获得了付费社交媒体预算(suan)12%的(de)份(fen)额。

其他社交媒体

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棋牌娱乐《数字营销报告》(简称DMR)每个季度为客户提供有关Amazon, Google, Facebook,Instagram,Twitter,Snapchat和Pinterest等数字媒体平台的增长情况,重点研究和分析付费搜索、自然搜索以及付费社交和展示广告支出中的关键指标和趋势,为广告主的营销决策提供重要参考依据。

 

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