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思想领导力

我们的理念

美库尔主张数据为驱动、技术为依托的“以人为本(People-Based Marketing)”的营销理念。

People-Based Marketing (PBM,即以人为本的营销) ,是一个完整的、全链路的管理所有营销互动的方法,目的是为了在高速移动的时代,聚焦于最大化客户生命旅程的价值,以便更好地了解消费者。

为了更精确的聚焦于真实消费者,PBM代表了受众寻址能力、个性化用户体验以及品牌忠诚度的未来。而高度精确性的同步与衡量各个渠道的数据,必须依托于快速发展的先进技术的赋能,并将“人”放在品牌战略和成功的核心。

我们的愿景Our Vision

  • 我们相信“人”是营销的核心(而不是设备ID或服务器)。
  • 营销的未来是身临其境的——是依托于数据, 由技术驱动并通过创意交付的。
  • 美库尔通过人本营销帮助超过400家的世界顶级品牌创造竞争优势。

阅读更多思想领导力文章

  • 棋牌娱乐Q4海外数字营销报告显示:假期消费正趋向“回归常态”

    2020年11月30日

    棋牌娱乐Q4海外(wai)数字营销报告显示:假期消费(fei)正趋向“回归常态”

    棋牌娱乐第(di)(di)三季(ji)度DMR显示:电子商务和零(ling)售业增长强劲,旅游行业的(de)广告(gao)支出依(yi)然较低,而金融服(fu)务和保(bao)险(xian)品牌在自然搜(sou)索增长上较第(di)(di)二季(ji)度有所(suo)放缓。

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  • 后疫情时代,打造超个性化和全联结的客户体验

    2020年05月(yue)14日(ri)

    后疫(yi)情时(shi)代,打(da)造超个性化和全(quan)联结的(de)客(ke)户(hu)体验

    超(chao)个性化(Hyper-personalization )和全(quan)联(lian)结(jie)客(ke)户体验将是CMO下一(yi)个至关重要的(de)战场。我们正处在一(yi)个以客(ke)户为(wei)核(he)心的(de)期望经(jing)济(Expectation Economy)时代,消费者期望在销售、服务和营销的(de)全(quan)过程得(de)到和自己强相关的(de)体验。

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  • 棋牌娱乐2020 Q1《数字营销报告》

    2020年(nian)05月14日

    棋牌娱乐2020 Q1《数(shu)字营销报(bao)告》

    棋牌娱乐(Merkle)每个(ge)季(ji)度(du)为(wei)广(guang)告主和(he)营销(xiao)人带来(lai)的(de)(de)欧美(mei)地区《数(shu)字(zi)营销(xiao)报告》,其数(shu)据(ju)由棋牌娱乐的(de)(de)客(ke)户提供,数(shu)据(ju)真实(shi)反(fan)映(ying)了Google、Amazon、Facebook、Microsoft等数(shu)字(zi)媒(mei)体平台广(guang)告业务(wu)和(he)效果的(de)(de)深度(du)洞(dong)察及最新趋势。

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  • 2020年第一季度英美地区客户互动研究报告

    2020年03月17日

    2020年第一季度英美(mei)地区客户互(hu)动研(yan)究报告

    近日,棋牌娱乐发(fa)布了2020年第一(yi)季度(du)《客户互动研究(jiu)报告》,该报告首发(fa)自2019年第三季度(du),并(bing)在(zai)此后以季度(du)形式公开发(fa)布,为(wei)品牌和企业(ye)提供(gong)更深度(du)的CRM和客户关(guan)系互动的洞(dong)察(cha)和趋势(shi)。

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  • 2019年美国第四季度数字营销报告

    2020年02月28日

    2019年(nian)美国(guo)第四季度数字营销报告(gao)

    近日,棋牌娱乐发布了(le)2019年Q4《美(mei)国(guo)市场数字(zi)营销报告(gao)(gao)(gao)》(简称DMR报告(gao)(gao)(gao)),该报告(gao)(gao)(gao)深度分析了(le)Google、Amazon、Facebook、Microsoft等(deng)主(zhu)流数字(zi)媒体平台在(zai)付(fu)费和自然增(zeng)长的搜(sou)索(suo)引擎(qing)营销、展示广告(gao)(gao)(gao)、社交(jiao)媒体等(deng)业(ye)务(wu)的最新表(biao)现和趋势,为广告(gao)(gao)(gao)主(zhu)和品牌的营销决(jue)策提供重要(yao)参考(kao)依(yi)据。

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  • 棋牌娱乐第三季度《美国市场数字营销报告》

    2019年(nian)12月11日

    棋牌娱乐第三季度《美(mei)国市场数字营销报(bao)告》

    产品(pin)和服务要(yao)走(zou)向海外,已成(cheng)为(wei)越(yue)来越(yue)多的(de)本土企(qi)业布(bu)局全球化(hua)战略的(de)重要(yao)举措。但(dan)如(ru)何结合当地的(de)市场(chang)环境(jing)与营销生态体系,快速打造品(pin)牌知名度和获得(de)市场(chang)占有率成(cheng)为(wei)各大出(chu)海企(qi)业急(ji)需解决(jue)的(de)难题。

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  • 如何激发数据的潜能?棋牌娱乐发布最新版北美地区《客户互动研究报告》

    2019年11月14日

    如(ru)何(he)激(ji)发数据的潜能?棋牌娱乐发布(bu)最新版北美(mei)地(di)区《客户互动研究(jiu)报

    棋牌娱乐(Merkle Inc.)日前发布(bu)2019年第(di)四(si)季度《客户互动(dong)研究(jiu)报告(gao)》。该(gai)报告(gao)是由棋牌娱乐专家团队基于北美(mei)地区主要品牌(pai)的200多位营销人员的广泛调(diao)研得出。受访品牌(pai)主要覆盖了零售、高科技、金融、旅行、媒(mei)体、娱乐、医疗以(yi)及非营利(li)等行业。

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  • demo

    2019年07月25日

    数字(zi)社会(hui)指(zhi)数2019:数字(zi)世界中的人类需求

    从(cong)农耕时(shi)代到工(gong)业(ye)时(shi)代,再到今(jin)天的(de)互联网(wang)革命,人类的(de)需求(qiu)(qiu)也从(cong)最根本的(de)原始需求(qiu)(qiu)向多元化的(de)社会生活(huo)需求(qiu)(qiu)不断发展。

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美库尔引领着真正的
“以人为本”的营销发展

以人为本的营销
三个重要因素

可寻址能力使
“以人为本”的营销变革
成为可能

大规模寻址能力使品牌能够更好地与个体产生联系,通过向消费者提供更 有针对性、个性化的体验来创造竞争优势

实现面向真人的营销 – 而非可能的设备ID或服务器

利用对个人的了解来定制广告和内容,以便提高营销效率,
建立强大的品牌联系,驱动商业价值

虚拟“人”

Cookies信息、设备ID等

真实人群

姓名、联系信息、用户喜好等

数据为数字经济带来竞争优势

数据赋予营销人3种能力

  • 提升广告和市场活动的可寻址能力
  • 让用户体验更丰富、更个性化
  • 基于客户价值,持久地管理客户关系

管理客户旅程的公司比那些不管理客户旅程的公司表现更好

  • 54%更高的营销投资回报
  • 10x客户服务成本的改善
  • 3.5x 更多的客户推介收益
  • 56%更多交叉和追加销售收益
  • 24%更积极正向的社交媒体印象
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